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2019中國·4A創意節:主動進化,成就創意的偉大

發布時間:2019-12-8 瀏覽次數:34

12月7日至8日,由中國·4A主辦、中國商務廣告協會指導,2019中國·4A創意節在滬盛大揭幕。作為2019中國·4A創意節活動的重要版塊之一,中國創意視野(China CreatiVision)邀請到來自海內外的30余位業界大咖,與大家一同分享行業洞察、傳播見解和創意佳作。

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4A創意節首日——中西合璧,開啟創意之道

大會首日的開場,主持人中國·4A理事長、MATCH馬馬也文化傳播創始人/CEO莫康孫先生與中國·4A聯席理事長、北京奧美集團總裁滕麗華女士,就對今年“主動進化”的主題做出了詮釋——主動探索新的方向、主動開拓新的邊界、主動創造新的價值。主動進化,成就我們這個時代的偉大!

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中國·4A聯席理事長、北京奧美集團總裁滕麗華女士(左)
中國·4A理事長、MATCH馬馬也文化傳播創始人/CEO莫康孫先生(右)

大會伊始,中國商務廣告協會會長李西沙首先發表致辭。此外,D&AD首席運營官Dara Lynch以及ADFEST總裁林俊明也分別發表了開場致辭,對此次活動的舉辦寄予了期望和祝福。為持續地與國際接軌,彰顯積極擁抱、開放融合的態度,本屆China CreatiVision繼續與D&AD(英國設計與藝術指導協會)和ADFEST(亞太廣告節)合作,邀請來自全球的知名創意傳播領域大咖來華進行演講;并以嘉賓主題演講和圓桌論壇的形式,為觀眾帶來一場場精彩紛呈的視聽饕餮盛宴。同時舉辦大師講堂,D&AD,ADFEST,以及金印獎獲獎作品饕餮,進行國際作品展示,讓中外創意界大師們齊聚一堂、共襄盛舉,探討新趨勢,塑造多元化的國際氛圍。

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中國商務廣告協會會長李西沙
D&AD首席運營官Dara Lynch
ADFEST總裁林俊明

第一位登臺演講的嘉賓,是來自D&AD獲獎最多的設計工作室之一Studio Sutherl&的創始人Jim Sutherland。他已在英國D&AD獲得了85個獎項,其中包括八支石墨和四支黃鉛筆,也曾作為評審參評了八次D&AD專業大獎。此外,他所創建的StudioSutherl&是D&AD獲獎最多的設計工作室之一。論壇現場,Jim就品牌建設新方向的話題,分享了自己的看法和國際最前沿的發展趨勢。

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Studio Sutherl&的創始人Jim Sutherland

隨后,迪拜FP7 McCann MENAT戰略中心區域主管Tahaab Rais,為觀眾帶來了《對于創意和市場營銷,我們可以從行業外的人那里學到什么?》的主題演講。他曾獲得470多個地區和全球性獎項,包括戛納、艾菲、D&AD、Clio等等,同時他也被譽為中東和北非地區最受贊譽的戰略家。作為知識涉獵甚廣的創意人,他在現場分享的“從行業外的人那里學到什么?”的主題無疑吸引了現場觀眾的濃厚興趣。

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迪拜FP7 McCann MENAT戰略中心區域主管Tahaab Rais

首日上午的最后一個環節,搜狐公司廣告營銷華東區總經理周秋珍,新意互動聯席總裁姚東,北京三人行數字傳播股份有限公司副總裁兼首席品牌戰略官、品牌研究院院長沈華,華揚聯眾北京公司執行創意總監邱博涵,四位嘉賓主要從四個維度——數據、新技術、新市場與人才,圍繞主題《營銷與媒體-4A代理商如何“主動進化”?》展開圓桌討論。

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首日下午的第一場圓桌論壇《創意新視野-4A代理商如何“主動進化”?》,由來自勝加總經理兼首席創意官馬曉波、天與空中國區首席執行官楊燁炘、奧美集團首席策略長葉明桂與麥肯全球集團中國策略長張元元,四位創意策略大咖從4A代理商的角度闡釋如何順應時代發展“主動進化”。

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緊隨其后的,是來自奧美雅加達的執行創意總監Peter Hibberd,他以吸引眼球的《每天都在失去創意節操》為題,為大家分享了自己的創意初心和創意態度。

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奧美雅加達執行創意總監Peter Hibberd

下午的第三場演講嘉賓是來自韓國2KG創始人&創意解決方案專家,延世大學客座教授Thomas Hongtack Kim分享《從廣告到創意解決方案》。他在現場提出“做創意應遵循2KG原則= 1500克的大腦+500克心臟,即創意需要不斷動腦思考和用心的洞察”。

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韓國2KG創始人&創意解決方案專家 

首日的壓軸環節,兩位來自品牌方的嘉賓——中國銀聯企劃部副總經理貢鐘瑞、騰訊廣告高級品牌公關總監騰訊智慧零售市場負責人楊維佳,圍繞《擁抱市場和消費者-4A代理商如何助力品牌主“主動進化”》的主題展開圓桌討論。二位從品牌方的角度,為大家分享了今年有哪些營銷方面的新嘗試、新布局等內容,并現場分享了“大唐漠北的最后一次轉賬”、“一個人的球隊”等優秀案例創作背后的故事。

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4A創意節第二日——精彩繼續,內化創意之術

12月8日,中國創意視野第二日的精彩內容繼續、觀眾熱情不減。首先,快手營銷副總裁陳志峰,為大家帶來《短視頻營銷的新玩法》主題演講,為大家分享了快手KOL的原生滲透力量等當下最具有熱度的精彩社交媒體內容。

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快手營銷副總裁陳志峰 

隨后,國雙高級副總裁李峰,數知科技副總裁/日月同行總裁、上海外國語大學卓越學院客座教授王帥民,久其數字傳播董事長沈棟梁就《從數字業務的發展看廣告營銷的未來》的話題展開了熱烈探討,并現場分享了大數據、區塊鏈等數字新科技創意營銷行業中的應用案例。

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 緊接著,騰訊廣告營銷賦能中心市場研究高級總監黎沛姿在主題為《廣告有心,品效有聲》的主題演講中,強調了“品效協同”的重要性。其中她分享了“衡量融合:AMS 4A品效衡量解決方案”等一系列實用的工具和方法論。

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騰訊廣告營銷賦能中心市場研究高級總監黎沛姿 

隨后,巨量引擎營銷中心-整合營銷策略高級總監胡波也為觀眾帶來了主題為《D造創意新視界》的演講,她介紹了抖音精彩的小視界、大視界和未來視界,并帶來了抖音與天貓跨界合作的案例分享。

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巨量引擎營銷中心-整合營銷策略高級總監胡波 

最后的壓軸圓桌,是由W創始人李三水,The Nine創始人兼創意總監熊超,MATCH馬馬也創意合伙人/聯合創始人孫濤,意類GOODZILLA 創始人CEO江畔,帶來的圓桌《創意熱店談創新》。四位在現場分享了自己從創意人到“創業人“的有趣經歷,為論壇畫上完美句號。

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傳承時代使命,引領創意營銷趨勢,樹立更高行業標準。歷經十四載,中國·4A金印獎始終秉承“創意至上”的原則,持續為中國廣告行業征集高、精、尖的創意和營銷作品。作為不斷突破自我、積極推動與國際廣告業接軌和融合的重要舉措,本屆中國·4A創意節繼續聯合主辦China CreatiVision系列活動,以更加開放的視野,推動4A金印獎和中國·4A的國際化進程。


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